* Die Mercedes Maybach S Klasse steht als Fahrzeug der Wahl von Protagonistin Miranda Priestly im Mittelpunkt und unterstreicht so ihren Status als Symbol für Autorität und Luxus
* Die globale Kampagne „The Art of Arrival“ visualisiert die Philosophie der Marke Maybach in einem Kurzfilm: Die wahre Kraft liegt im Detail, in kultivierter Präsenz und der Definition der Rücksitze als Rückzugsort
* Die Kollaboration mit „Der Teufel trägt Prada 2“ von 20th Century Studios markiert gleichzeitig das
20-jährige Jubiläum der Premiere von Mercedes Benz im ersten Film. Die Fortsetzung startete am 30. April in den Kinos
Die Marke Maybach gab eine aufsehenerregende Zusammenarbeit mit dem Film „Der Teufel trägt Prada 2“ von 20th Century Studios bekannt – ein bemerkenswerter Moment, mit dem sich auch ein Kreis schließt. Vor zwei Jahrzehnten spielte die Mercedes Benz S Klasse eine tragende Rolle im Originalfilm aus dem Jahr 2006 und trug dazu bei, dessen Ästhetik von Macht und Prestige in der glamourösen Welt der Haute Couture zu definieren. In der mit Spannung erwarteten Fortsetzung, die am 30. April in die Kinos kam, kehrt die Marke nun in die Welt von „Der Teufel trägt Prada“ zurück – und präsentiert die Mercedes Maybach S Klasse als weitere „Hauptdarstellerin“ im Kinofilm. Die Platzierung ist die Grundlage einer neuen und – in ihrer Kreation – einzigartigen Kampagne der Marke, die gleich zwei Stilikonen zelebriert.
Die Kollaboration von Mercedes Benz mit „Der Teufel trägt Prada 2“ besteht aus einer vollständig integrierten 360°-Co-Promotion Kampagne, die weltweit am 27. März 2026 startete. Zu den Kampagnenelementen gehören ein maßgeschneiderter Spot mit exklusivem Filmmaterial sowie hochwertige Key Visuals für Print- und Digitalwerbung. Für Premierenveranstaltungen und Marketingevents wird eine thematisch auf „Der Teufel trägt Prada 2“ abgestimmte MANUFAKTUR Mercedes Maybach S-Klasse produziert – ein Einzelstück als besondere Hommage an die Handwerkskunst der Marke.
Die gemeinsame Kampagne „The Art of Arrival“:
Der Kampagnenname „The Art of Arrival” bringt eine Philosophie zum Ausdruck, die sowohl mit der Marke Maybach als auch mit der Welt von „Der Teufel trägt Prada 2” im Einklang steht. Er drückt die Überzeugung aus, dass wahre Stärke sich in den Details offenbart. Handgenähte Innenausstattung und unvergleichliche Leistung erzeugen eine Präsenz, die eine natürliche Autorität ausstrahlt.
Der Moment, in dem sich die Türen des Mercedes Maybach mit gedämpftem Klang schließen, signalisiert etwas, das weit über einen reinen Transport hinausgeht: eine hohe Erwartungshaltung. Im persönlichen Refugium der Limousine entfalten sich private Gespräche, ein Gefühl von Kontrolle tritt ein und es herrscht wahre Stille inmitten des Chaos im Alltag. In dieser Verkörperung von „The Art of Arrival” konzentriert Maybach seine Philosophie zu einem klaren Statement: Wahren Luxus erleben wir geschützt im Augenblick, bevor die Welt nach unserer Anwesenheit verlangt.
„Der Teufel trägt Prada 2‘ ist die perfekte Bühne für unsere Mercedes Maybach S Klasse. Nach 20 Jahren feiern wir die Rückkehr des Films mit einer ebenso stilvollen wie zentralen Platzierung des Fahrzeugs. Mit anspruchsvollem Design und kompromissloser Exzellenz spiegelt die Marke Maybach jene selbstbewusste Eleganz wider, die auch die Hauptfiguren des Films verkörpern. Schöne Autos sind zeitlos – und werden niemals aus der Mode kommen.“
Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations, Mercedes-Benz AG
„In ‚Der Teufel trägt Prada 2‘ zählt der ganz besondere Auftritt. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Maybach – einer Marke, bei der kompromisslose Handwerkskunst auf zeitlosen Luxus trifft.“
Lylle Breier, EVP Partnerships, Promotions, Synergy & Events at Disney
Die Kampagne präsentiert die neue Mercedes Maybach S Klasse des Modelljahrs 2026, die für die nächste Generation raffinierter Innovation und höchster Handwerkskunst steht und kürzlich ihre Weltpremiere feierte. Weitere Details zur neuen Mercedes Maybach S Klasse finden Sie hier.
Die Mercedes Maybach S Klasse: Ankunft als Statement
Die Mercedes Maybach S Klasse ist die naheliegende Fahrzeugwahl für eine der beeindruckendsten Rollen der Filmwelt: Miranda Priestly, Chefredakteurin des Magazins „Runway“. Ihr Fahrzeug verkörpert die kultivierte, zeitlose Eleganz und kompromisslose Exzellenz, die die Welt der Haute Couture und des Luxus prägen. Auf Fahrten durch die Straßen von Manhattan und in intimen Momenten im ruhigen Interieur des Fahrzeugs, das im hauseigenen Manufaktur-Atelier von Mercedes Benz sorgfältig maßgeschneidert und gefertigt wurde, unterstreicht die Mercedes Maybach S Klasse eine zentrale Botschaft: Wahrer Luxus geht über Modeerscheinungen hinaus und bleibt in Handwerkskunst, Intelligenz sowie zeitlosem Design verwurzelt.
Ergänzend zur prominenten Platzierung des Flaggschiffs, demonstriert die Modellpalette von Mercedes Benz – darunter die Mercedes Benz S Klasse, der Mercedes Benz GLE, die elektrische G Klasse und die vielseitige V Klasse und der Sprinter – den Anspruch von Mercedes Benz, die begehrenswertesten Autos in jedem Segment zu bauen. Die authentische Integration der Fahrzeuge von Mercedes Maybach und Mercedes Benz gewährleistet eine hohe Markensichtbarkeit und die Assoziation mit Prestige innerhalb einer anspruchsvollen, luxusorientierten Zielgruppe in wichtigen globalen Märkten.
Mercedes Benz G 580 mit EQ Technologie | Energieverbrauch kombiniert: 30,3‒27,7 kWh/100 km | CO2-Emissionen kombiniert: 0 g/km[i]
Kampagnendetails im Überblick
Mercedes Benz und 20th Century Studios haben eine integrierte 360°-Kampagne entwickelt, die ab dem 27. März 2026 global ausgespielt wurde. Die Kampagneninhalte werden bis Ende Juni 2026 veröffentlicht, wobei der Höhepunkt der Kommunikation rund um den Kinostart im Mai 2026 sein wird:
- 30-sekündiger gemeinsamer Werbespot sowie Kurzfassungen für Kino, Fernsehen, Streaming und digitale Plattformen
- Hochwertiges Key Visual für Print- und Digitalwerbung
- Eine MANUFAKTUR Mercedes Maybach S Klasse zum Kinofilm als Einzelstück angelegt, für Premierenaktivierungen und wichtige Marktevents mit einem individuell gestalteten MANUFAKTUR Made to Measure Interieur als Hommage an die Handwerkskunst
- Behind-the-Scenes-Material und Bilder aus dem Kinofilm
- Social-Media-Inhalte, Influencer-Partnerschaften und Event-Aktivierungen in den teilnehmenden Märkten
- Regionale Kampagnenvarianten, die auf die Anforderungen und individuellen Veröffentlichungstermine der lokalen Märkte zugeschnitten sind
Fotos: Mercedes-Benz Österreich GmbH / © 20th Century FOX
